國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在產(chǎn)業(yè)投資與戰(zhàn)略布局上動作頻頻，尤其在數(shù)字內(nèi)容與實(shí)體消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)出新的聚焦點(diǎn)。以美團(tuán)數(shù)億元戰(zhàn)略投資豬肉品牌“壹號食”，以及騰訊收購音樂制作商10%股權(quán)為代表的事件，揭示了資本正以前所未有的深度介入產(chǎn)業(yè)鏈上下游，尋求增長新動能與生態(tài)協(xié)同效應(yīng)。
一方面，美團(tuán)對“壹號食”的戰(zhàn)略投資，是其深化“零售+科技”戰(zhàn)略、鞏固本地生活服務(wù)護(hù)城河的關(guān)鍵落子。作為中國領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺，美團(tuán)早已不滿足于僅僅連接消費(fèi)者與餐飲商戶，而是持續(xù)向上游供應(yīng)鏈延伸，以提升效率、控制品質(zhì)與成本。此次投資高品質(zhì)豬肉品牌“壹號食”，直接觸達(dá)生鮮產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭，意在強(qiáng)化其在食材供應(yīng)鏈，特別是高品質(zhì)肉類領(lǐng)域的把控力。這不僅有助于保障其旗下快驢進(jìn)貨（餐飲供應(yīng)鏈平臺）、美團(tuán)買菜、美團(tuán)優(yōu)選等業(yè)務(wù)單元的優(yōu)質(zhì)供給，提升B端與C端用戶的體驗(yàn)與粘性，更可能通過數(shù)據(jù)與技術(shù)賦能，推動養(yǎng)殖、加工、流通環(huán)節(jié)的數(shù)字化與標(biāo)準(zhǔn)化，探索從農(nóng)場到餐桌的全鏈路效率優(yōu)化。這標(biāo)志著美團(tuán)的投資邏輯正從廣泛的流量與場景覆蓋，轉(zhuǎn)向?qū)诵钠奉惞?yīng)鏈的縱深挖掘，以構(gòu)建更穩(wěn)固的實(shí)體商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。
另一方面，騰訊對某音樂制作商股權(quán)的收購，則是其在數(shù)字內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域持續(xù)加碼的體現(xiàn)。盡管具體公司名稱在提示中未完全明確，但此舉清晰指向騰訊在音樂這一核心內(nèi)容賽道的深化布局。騰訊音樂娛樂集團(tuán)已擁有國內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂與社交娛樂平臺，但內(nèi)容，尤其是獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)與制作能力，始終是流媒體平臺的核心競爭力。通過戰(zhàn)略投資專業(yè)的音樂制作商，騰訊旨在進(jìn)一步豐富和夯實(shí)其內(nèi)容庫，特別是獲取更前端的內(nèi)容制作資源與人才，增強(qiáng)其在音樂IP孵化、制作、發(fā)行全鏈條的影響力。這不僅能為其音樂平臺提供獨(dú)家的高品質(zhì)內(nèi)容，支撐付費(fèi)訂閱模式的發(fā)展，也能與其游戲、影視、文學(xué)等業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同，完善其“大內(nèi)容”生態(tài)體系，為用戶提供更沉浸、多元的數(shù)字娛樂體驗(yàn)。在反壟斷監(jiān)管強(qiáng)調(diào)版權(quán)開放的背景下，投資制作環(huán)節(jié)而非單純爭奪成品版權(quán)，或許是一種更具前瞻性和可持續(xù)性的策略。
從更宏觀的視角看，這兩起投資事件共同反映了當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)資本的兩個重要趨勢：一是向產(chǎn)業(yè)深處滲透，通過投資或自建方式強(qiáng)化對實(shí)體供應(yīng)鏈的掌控，以應(yīng)對流量紅利見頂后的增長挑戰(zhàn)，并服務(wù)國家關(guān)于提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性的方向；二是在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，競爭從平臺和渠道轉(zhuǎn)向?qū)诵膭?chuàng)意與制作源頭的爭奪，內(nèi)容質(zhì)量與獨(dú)特性成為決勝關(guān)鍵。
無論是美團(tuán)深耕“吃”的產(chǎn)業(yè)鏈，還是騰訊鞏固“文娛”的內(nèi)容基石，其本質(zhì)都是巨頭們在各自核心生態(tài)范圍內(nèi)，通過資本手段進(jìn)行縱向整合與能力補(bǔ)全，以期在激烈的市場競爭中構(gòu)建更深的護(hù)城河，并探索新的商業(yè)模式與增長曲線。我們預(yù)計這種聚焦主業(yè)、強(qiáng)化核心能力的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)投資將會更加普遍，資本與實(shí)體產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容的融合也將愈發(fā)緊密。
